耐克作為全球最大的球鞋廠商之一，偽冒耐克的假貨一直都是非常嚴(yán)重，打擊假鞋一直是耐克最頭疼的問(wèn)題！為防止自家假冒商品充斥網(wǎng)絡(luò)，以及愈發(fā)頻繁的官網(wǎng)惡意掉包退貨，耐克一直在不斷地改進(jìn)其防偽手段，以此加強(qiáng)監(jiān)督管理。
之前各大球鞋官方也各推出了很多方式對(duì)假貨進(jìn)行打擊。除了通過(guò)訴控、索賠、聯(lián)合政府部門(mén)打擊等方式，不少球鞋官方還在球鞋上掛上了防盜扣，最著名的肯定就是StockX的小綠牌了。StockX憑借著相對(duì)公開(kāi)公正的價(jià)格，以及完善的鑒定流程，深受各位玩家喜愛(ài)。而那個(gè)綠色的牌子，在一段時(shí)間已然成為了正品身份的象征。
但是尷尬的是，造假者索性把官方的防偽手段也一并給仿制了，SockX的小綠牌推出不久后，市場(chǎng)上就出現(xiàn)了大量的高仿SockX小綠牌。以此混淆了不少玩家的實(shí)現(xiàn)。這就好比諜中諜，若防偽技術(shù)本身都不能保證自己是正品，又如何來(lái)防偽呢？
2018年耐克發(fā)售的"黑紫腳趾"Air Jordan 1 Retro High OG "Court Purple"以及"黑綠腳趾"Air Jordan 1 Retro High OG "Pine Green"首次使用了防盜扣。但是耐克的防盜扣和之前所有的球鞋防盜扣不同的是，這次耐克推出的防盜扣內(nèi)含RFID標(biāo)簽，運(yùn)用了RFID技術(shù)。
在另一側(cè)則寫(xiě)明了RFID環(huán)扣的特質(zhì)以及作用，其中提到了我們從未聽(tīng)過(guò)的"無(wú)線射頻識(shí)別技術(shù)"。
RFID環(huán)扣一面印有Swoosh標(biāo)志以及"試穿請(qǐng)保留，拆毀不退換/日常穿著時(shí)請(qǐng)移除"標(biāo)簽
另一側(cè)印有產(chǎn)品貨號(hào)、尺碼以及"R/L"左右腳標(biāo)示
與此同時(shí)，在光照之下可以發(fā)現(xiàn)在貼紙下還藏有一些機(jī)關(guān)
揭開(kāi)貼紙，發(fā)現(xiàn)里面有一層金屬裝置。剪斷防盜扣，發(fā)現(xiàn)金屬材質(zhì)只是鋪于防盜扣表面，并非鑲嵌在內(nèi)里。似乎這就是我們之前所看到的"無(wú)線射頻識(shí)別技術(shù)"。更重要的是，就像我們看到的，在所有RFID環(huán)扣的產(chǎn)品之中，均用"漢字"進(jìn)行詮釋及說(shuō)明，并沒(méi)有采用多國(guó)文字標(biāo)示，就此我們可以得出兩個(gè)不同的結(jié)論，1.RFID環(huán)扣不同國(guó)家的通過(guò)不同語(yǔ)言文字進(jìn)行標(biāo)注。2.RFID環(huán)扣是專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)打造的。
來(lái)到 2019 年，耐克再度迎來(lái)重大改革。
在鞋舌尺碼標(biāo)上加入獨(dú)一無(wú)二的專(zhuān)屬二維碼(QR Code)
同時(shí)這雙鞋的鞋盒上，也會(huì)內(nèi)嵌芯片與之信息一一對(duì)應(yīng)。通俗地說(shuō)：耐克將為接下來(lái)的每一雙鞋，打造一個(gè)鞋身與鞋盒完全匹配的 “身份證”。
既能夠證明你買(mǎi)的這雙鞋來(lái)自官方渠道，又能夠避免球鞋與鞋盒掉包給 Nike 帶來(lái)的損失。最重要的是，操作簡(jiǎn)單啊，二維碼掃一掃，就能鑒定真假，快就不說(shuō)了，而且?guī)缀趿汶y度和零成本。目前已經(jīng)在今年上市的部分新品球鞋中陸續(xù)采用這項(xiàng)技術(shù)。據(jù)了解接下來(lái) Nike 也將進(jìn)一步完善，從而覆蓋到自家所有球鞋及服飾產(chǎn)品中，而關(guān)于鑒別的程序，也許會(huì)集成到 Nike SNKRS APP 中，進(jìn)一步方便大家操作。
鞋盒側(cè)標(biāo)右下角了二維碼及掃描圖示
二、耐克為什么要用RFID來(lái)做防盜防偽
有個(gè)直接原因，是Nike官網(wǎng)可以提供退換貨服務(wù)，耐克的顧客中一群心懷不軌的“換貨黨”，專(zhuān)門(mén)用假貨掉包收到的正品鞋子，然后去賣(mài)家那里換貨。而Nike缺乏有效或快速的檢查產(chǎn)品真?zhèn)蔚氖侄畏绞剑瑩?jù)某線上鞋店老板直言，官網(wǎng)售后人員并不完全具備鑒別真假能力，因此官網(wǎng)防止調(diào)包假貨是較弱的，這讓不少“換貨黨”均能得逞。這群“換貨黨”直接損害了耐克的利益（據(jù)說(shuō)此技術(shù)只有在大中華區(qū)使用）。
三、RFID技術(shù)如何防偽
首先每個(gè)RFID芯片制作門(mén)檻高，每個(gè)RDID芯片都有一個(gè)全球唯一的UID，造假者無(wú)法獲得對(duì)應(yīng)UID的芯片。
其次還可以將產(chǎn)品各個(gè)環(huán)節(jié)信息寫(xiě)入RFID芯片里面存儲(chǔ)，能完成對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行溯源。
第三，可以將RFID制作成易碎標(biāo)簽，這一條目前主要應(yīng)用于酒，珠寶，及茶葉，保健品等，只要物品被打開(kāi)，標(biāo)簽即破碎，造假者無(wú)法回收。
第四，使用非對(duì)稱(chēng)加密算法得到密文，密文不可逆，就算造假者獲得那個(gè)全球唯一的ID，也無(wú)法破解密文。
第五，特別是RFID技術(shù)的分支，NFC技術(shù)，在RFID的基礎(chǔ)上又增加了一些自己更強(qiáng)的特性。7個(gè)字節(jié)的唯一UID，從工廠出廠即燒死，不可更改，保證ID號(hào)唯一，數(shù)據(jù)寫(xiě)入完成后燒死，任何人（包括開(kāi)發(fā)者本身）均無(wú)法更改，只能讀取，未經(jīng)授權(quán)，無(wú)法進(jìn)行寫(xiě)操作，32位密鑰保護(hù)防止破解，并且設(shè)置有密鑰暴力攻擊失效次數(shù)設(shè)置功能。假設(shè)設(shè)置了3次，破解者在嘗試3次破解失敗后，芯片即報(bào)廢。
四、耐克認(rèn)為RFID能提高工作效率
不久前 ，耐克公司表示RFID能夠大大縮短交貨時(shí)間，提高交貨效率。該公司對(duì)RFID作為創(chuàng)建更快，更敏捷和響應(yīng)更快供應(yīng)鏈的一部分。
更好的庫(kù)存可視性使得快速?zèng)Q策能夠?qū)崿F(xiàn)更快的生產(chǎn)。帕克表示，該品牌的中東和北非庫(kù)存通過(guò)“快車(chē)道”(耐克最快的制造車(chē)道)達(dá)到20% “推高全價(jià)銷(xiāo)售和更好的毛利率?！?/span>
隨著時(shí)間的推移，這個(gè)庫(kù)存可視性加上生產(chǎn)速度的方程式將在近期內(nèi)通過(guò)耐克的客戶(hù)群推向耐克的商店。
除了耐克自己的供應(yīng)鏈，RFID還可以讓耐克了解零售商客戶(hù)手中的庫(kù)存情況，讓耐克更好地了解銷(xiāo)售情況，從理論上講，為零售商提供更多工具，讓消費(fèi)者在需要時(shí)獲得他們想要的產(chǎn)品他們。
“我認(rèn)為這個(gè)機(jī)會(huì)中最敏銳，最直觀的方面就是對(duì)庫(kù)存的可視性。對(duì)于像耐克這樣具有我們產(chǎn)品組合的廣度和深度的公司來(lái)說(shuō)，在我們廣泛的市場(chǎng)分布范圍內(nèi)受到限制。能夠利用我們的RFID在我們的市場(chǎng)中，通過(guò)風(fēng)格，顏色和尺寸幾乎100%地了解我們擁有的產(chǎn)品，這是實(shí)時(shí)滿足消費(fèi)者需求的一個(gè)難以置信的機(jī)會(huì)，“帕克說(shuō)。
回到耐克，其實(shí)看了RFID防偽的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)耐克其實(shí)還沒(méi)有真正完全應(yīng)用到RFID的防偽，而只是做了一個(gè)簡(jiǎn)單的方便自己工作人員檢測(cè)退回的球鞋真?zhèn)蔚膽?yīng)用。
球鞋市場(chǎng)其實(shí)一直非?；靵y，大量假貨充斥其間，不止Nike假貨泛濫，Yeezy系列的假貨更是瘋狂。國(guó)外媒體Highsnobiety曾做過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì)：在X寶中，每7雙Yeezy中高達(dá)6雙是假貨！這是有多瘋狂！造假者此消彼長(zhǎng)，滅之不盡的關(guān)鍵原因，就是球鞋正品方?jīng)]有從根源上解決問(wèn)題，只有從根本上杜絕造假者去仿造，才能更多的保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和商家品牌形象。雖然目前耐克并沒(méi)有做到更好的杜絕假貨問(wèn)題，但是我們也從這次耐克采取的防盜防偽行動(dòng)看到了球鞋行業(yè)打擊假貨的新方向，此舉也許會(huì)掀起RFID防偽技術(shù)在球鞋領(lǐng)域應(yīng)用的潮流！
正如資深球鞋編輯Jet所說(shuō)：Nike此舉是為球鞋行業(yè)攻克真假鞋防偽、調(diào)包等問(wèn)題作出了表率的作用。這個(gè)困擾了各大潮流品牌、運(yùn)動(dòng)品牌的難題，到今日為止還是沒(méi)有有效的解決方案，不知道Nike的這個(gè)防盜扣是否能成為當(dāng)中最完美的答案，但這足以掀起新一輪的“防盜、防偽科技創(chuàng)意大賽”，品牌愿意花更多心思去維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，對(duì)消費(fèi)者而言是件好事。
資料來(lái)源：Flightclub、電子發(fā)燒友、探感物聯(lián)、中國(guó)電子網(wǎng)、RFID世界網(wǎng)
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