4月8日上海的一名男子發(fā)視頻吐槽，他在某電商平臺(tái)購(gòu)買的耐克鞋子收到后竟然掛著李寧的吊牌。
近幾年來，隨著電商平臺(tái)的快速發(fā)展，假冒品牌產(chǎn)品新聞層出不窮，而我國(guó)的造假技能是世界上高超的，外國(guó)人常說沒有我國(guó)人不會(huì)做的東西，就拿一般的鞋子來說，辛辛苦苦做了一個(gè)品牌，有一點(diǎn)小小的知名度，但一直無法再繼續(xù)開展，消費(fèi)者購(gòu)買冒充偽劣產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者自身是一種損失，也給企業(yè)形成了許多負(fù)面影響。為了避免這種情況，許多企業(yè)開始使用RFID技術(shù)來進(jìn)行管理，提升品牌形象。
不久前，耐克發(fā)售的"黑紫腳趾"Air Jordan 1 Retro High OG "Court Purple"以及"黑綠腳趾"Air Jordan 1 Retro High OG "Pine Green"首次使用了防盜扣。但是耐克的防盜扣和之前所有的球鞋防盜扣不同的是，這次耐克推出的防盜扣內(nèi)含RFID標(biāo)簽，運(yùn)用了RFID技術(shù)。
球鞋市場(chǎng)其實(shí)一直非?；靵y，大量假貨充斥其間，不止Nike假貨泛濫，Yeezy系列的假貨更是瘋狂。國(guó)外媒體Highsnobiety曾做過一個(gè)統(tǒng)計(jì)：在X寶中，每7雙Yeezy中高達(dá)6雙是假貨！這是有多瘋狂！造假者此消彼長(zhǎng)，滅之不盡的關(guān)鍵原因，就是球鞋正品方?jīng)]有從根源上解決問題，只有從根本上杜絕造假者去仿造，才能更多的保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和商家品牌形象。雖然目前耐克并沒有做到更好的杜絕假貨問題，但是我們也從這次耐克采取的防盜防偽行動(dòng)看到了球鞋行業(yè)打擊假貨的新方向，此舉也許會(huì)掀起RFID防偽技術(shù)在球鞋領(lǐng)域應(yīng)用的潮流！
耐克使用RFID防盜牌后，會(huì)不會(huì)重蹈StockX的覆轍，市面上又出現(xiàn)一大批高仿耐克的防盜牌呢？答案是：很難！
下面簡(jiǎn)單說下RFID是如何防偽的RFID電子標(biāo)簽具有批量群讀、無屏障識(shí)別、自動(dòng)出入庫、數(shù)據(jù)容量大、安全性高、可重復(fù)使用，節(jié)約成本、抗干擾能力強(qiáng)等特點(diǎn)。
首先每個(gè)RFID芯片制作門檻高，每個(gè)RDID芯片都有一個(gè)全球唯一的UID，造假者無法獲得對(duì)應(yīng)UID的芯片。其次還可以將產(chǎn)品各個(gè)環(huán)節(jié)信息寫入RFID芯片里面存儲(chǔ)，能完成對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行溯源?？梢詫FID制作成易碎標(biāo)簽，這一條目前主要應(yīng)用于酒，珠寶，及茶葉，保健品等，只要物品被打開，標(biāo)簽即破碎，造假者無法回收。回到耐克，其實(shí)看了RFID防偽的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)耐克其實(shí)還沒有真正完全應(yīng)用到RFID的防偽，而只是做了一個(gè)簡(jiǎn)單的方便自己工作人員檢測(cè)退回的球鞋真?zhèn)蔚膽?yīng)用。
正如資深球鞋編輯Jet所說：Nike此舉是為球鞋行業(yè)攻克真假鞋防偽、調(diào)包等問題作出了表率的作用。這個(gè)困擾了各大潮流品牌、運(yùn)動(dòng)品牌的難題，到今日為止還是沒有有效的解決方案，我不知道Nike的這個(gè)防盜扣是否能成為當(dāng)中最完美的答案，但這足以掀起新一輪的“防盜、防偽科技創(chuàng)意大賽”，品牌愿意花更多心思去維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益是好事。
資料來源：rfid世界網(wǎng)、電子發(fā)燒友、RF技術(shù)社區(qū)
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